Le 5 juin dernier, nous vous annoncions notre partenariat avec SloWeAre. Aujourd'hui, apprenez-en plus sur ce label.

Qui êtes-vous, que faites-vous ?

Eloise Moigno et Thomas Ebele, fondateurs du label SloWeAre

Je m’appelle Eloïse Moigno et avec Thomas Ebélé j’ai créé SloWeAre, le label de confiance de la mode éco-responsable.

Nous venons tous les deux du monde de l’industrie. Pour ma part, j’ai évolué plusieurs années dans le domaine de la presse agro-alimentaire et Thomas dans le secteur de l’automobile. Nos différentes expériences nous ont permis d’avoir une vision holistique de la chaîne de valeurs. Le chemin vers une mode durable passe par le décloisonnement, la reconstitution d’une filière textile innovante et transparente, et nous pensons que notre projet peut fortement contribuer à ce que les choses changent.

Nous agissons comme un facilitateur de la mode éthique en identifiant les marques sincères, engagées avec un impact positif sur l’humain et l’environnement, et nous valorisons leur démarche auprès du grand public à travers le label.

Pourquoi avoir choisi cette voie ?

Ordinateurs et tablette avec le site du label SloWeAre ouvert

Rien ne nous prédestinait à travailler dans la mode ! Il y a plusieurs années, j’ai commencé à me renseigner sur l’origine de mes vêtements avec l’envie de concilier style et valeurs éco‑responsables. Mes premières recherches ont été très laborieuses et, ne trouvant pas mon bonheur parmi l’offre globale de fast-fashion, je me suis tournée vers les indépendants et des adresses plus confidentielles. J’ai très rapidement constaté que le secteur de la mode est particulièrement opaque, qu’il est très difficile de savoir d’où vient le tissu d’une robe, quelle usine l’a confectionnée et si les conditions de travail sont bonnes. En revanche, en rencontrant des industriels français du textile, des créateurs et des marques engagées depuis le début pour une mode plus durable, j’ai découvert une nouvelle manière de faire très inspirante pour le secteur textile. Et naturellement, la passion du vêtement a pris le dessus avec l’envie de partager le meilleur pour inspirer et encourager la consommation responsable tout en accompagnant les marques à devenir de plus en plus éthique. Avec SloWeAre, nous souhaitons mettre en avant les initiatives positives de la mode éco-responsable en nous assurant que les démarches sont éthiques et transparentes.

Que doit faire une marque pour être éligible au label SLOWEARE ?

Visuel du manifeste du label SloWeAre

Nous évaluons l’éco‑responsabilité de la marque en nous assurant qu’elle est cohérente sur l’ensemble de sa chaîne de valeurs. Pour cela, nous vérifions annuellement que la marque et sa gouvernance sont équilibrées d’un point de vue des 3 piliers du développement durable, qu’elles s’inscrivent dans une démarche d’amélioration continue, que la chaîne de valeur est éthique, que la production est raisonnée, que la marque a un impact social et environnemental positifs, et que les actions déclarées ne s’apparentent pas à du green/social‑washing.

Pour chaque engagement de notre manifeste, la marque doit nous fournir des preuves et des éléments tangibles. La labellisation peut être révoquée à tout moment si nous devions constater le non-respect de nos prérogatives, un changement de politique de gouvernance, de fausses déclarations ou la falsification d'éléments audités.

Une marque labellisée rejoint ensuite notre réseau, elle bénéficie alors de notre accompagnement dans sa démarche de mode durable et d’une forte visibilité auprès de notre communauté grand public.

Comment voyez-vous la mode de demain ?

Personne scannant le code barres d'un vêtement à l'aide de son téléphone portable

Nous pensons que dans 5 ans la mode éco-responsable sera partout. Mais il y aura aussi de plus en plus de green/social washing. C’est pourquoi des solutions innovantes comme ViJi et SloWeAre nous semblent indispensables. Il est nécessaire d’une part de pouvoir accompagner durablement les marques vers un nouveau modèle car il faut revoir l’ensemble du système qui est à la dérive depuis ces 30 dernières années. L’indicateur pertinent, c’est de voir fleurir des marques « pseudo éco-responsables » très fortes en marketing, d’où la nécessité de sensibiliser le consommateur et de lui apporter les outils simples pour l’aider dans ses prises de décisions vestimentaires.


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