Découvrez Entada Textile, partenaire de ViJi depuis février 2021, à travers l'interview de Aude Penouty.

Aude Penouty
Aude Penouty

Qu’est-ce que Entada Textile ?

Entada Textile est un bureau de conseil mode responsable, dédié aux projets de mode innovants et éco conçus, que j’ai créé il y a 7 ans en Asie du Sud Est. Entada a une spécialisation lingerie bain et active wear et plusieurs pôles d’interventions : Tendance | Sourcing-développement produit | Contenu digital et communication sur les tendances marché et les marques. Nous accompagnons les clients avec de l’expertise technique, de l’expérience globale et des intuitions de développement marché pour les aider à se réinventer avec leur approche et leur chaîne de valeur en particulier : recherche & développement | production. D’un autre côté, pour des salons, des magazines et des écoles, nous créons des conférences, des webinaires et des articles de presse. Depuis 2 ans je développe le bureau, basé en France.

Quel est votre rôle au sein de Entada Textile?

Je suis la fondatrice et directrice de la création, je suis styliste de métier, entrepreneure dans la mode par passion et aujourd’hui mon activité est d'être cultural broker. C’est-à-dire que je me sers de mon expérience professionnelle, de mon réseau et du cognitif | intuitif de la culture, comme levier pour développer les projets. Un broker utilise des datas concrètes de marché, sert de pont entre les acheteurs et les vendeurs et considère l’intuition comme une data. A travers mon métier dans la mode, je mets les professionnels en connexion, les idées en ordre et les projets en action.

Quels sont vos constats de l'industrie textile aujourd'hui ?

Le mouvement de la production responsable et transparente est très enclenché, cela a plusieurs conséquences directes :

  • La matière durable parfaite ou le produit éco conçu à zéro impact n’existent pas et la durabilité passe aussi par une conscience de diminution,
  • L’obligation grandissante d’avoir une pensée systémique pour bien comprendre les enjeux globaux de la production,
  • La pédagogie autour de la consommation de mode durable afin de diminuer le greenwashing et de contrer d’éventuels scandales...
  • Conséquence plus grand public, la désintermédiation de l’information qui donne de plus en plus de clés aux consommateurs pour leurs achats et les valeurs globales qu’ils souhaitent y trouver.

Quelle est votre vision de la mode responsable ?

Pour moi il y a un seul critère pour être responsable : la qualité ! La qualité de sa matière première, surtout en lingerie, la qualité de son développement produit (points cruciaux de modélisme, éco-conception), la qualité de son engagement envers ses fournisseurs (éthique, sociale et environnementale)... Être une marque de mode responsable demande une évolution de pensée rapide et des stratégies à moyen et long terme. C’est en autre pour cela que les marques et les fournisseurs ont beaucoup de pression, alors que c’est toute la chaîne qui est responsable, d’où l’importance de la pédagogie… Enfin on observe que la transparence et l’authenticité sont les paramètres indispensables de désirabilité pour les marques aujourd’hui.

Quels outils Entada met en place pour apporter des solutions ?

De notre côté, nous nous sommes engagés dès 2014 avec un manifesto « Strike the balance » qui propose la méthode cultural broker et l’approche systémique pour accompagner nos choix de fournisseurs et de projets, en refusant dorénavant les projets qui ne correspondent pas à nos valeurs. Enfin depuis quelques mois, nous développons des Masterclass sur l’approche systémique du sourcing durable, disponibles sur le site internet. Cette masterclass est un outil pour les marques qui se lancent comme pour les marques en transition, cela nous permet aussi de proposer un diagnostic et une méthode de développement.

Quel est la perception de Entada par rapport à ViJi ?

Viji, est un outil professionnel qui a compris l’enjeux et la performance du mix : expérience | réalité terrain et traçabilité de l’information. Disponible à la fois pour les marques, les fabricants et les consommateurs, c’est un outil 360 qui apporte un service clair, simplifie l’approche de la gestion RSE et vient compléter notre approche du sourcing innovant et durable.

Pourquoi Entada souhaite se rapprocher de ViJi ? : Quel intérêt Entada voit à se rapprocher de l’écosystème ViJi ?

Grâce à la complémentarité de nos expériences ainsi qu’au partage de valeurs de collaboration et d’éthique, nous pouvons joindre nos savoir-faire et données, pour faire avancer les messages du durable et faire bénéficier nos clients d’un service systémique. Le service d’information et de vérification de ViJi complète le travail de recherche de matière première, d’analyse du marché et de volonté de traçabilité dans la production que mène Entada Textile.


Retrouvez ViJi sur :
Facebook
Twitter
Instagram


Abonnez-vous au blog pour être notifiés des prochains articles